En 2 ans, le groupe M6 a réussi à s’imposer comme un média de référence sur YouTube et souhaite poursuivre sa stratégie de développement de nouveaux formats. Avec sa nouvelle chaîne Youtube « ROSE CARPET » le groupe ambitionne de fédérer une cible jeune et féminine autour de contenus dédiés et exclusifs sur la thématique Beauté/Mode.

Pour teaser le lancement de cette chaîne Youtube le Groupe M6 a interrogé Pumpkins Agency sur réalisation d’une opération Social Media visant à contribuer au lancement de la page Facebook officielle de la chaîne. Le groupe souhaitait recruter une base de fans qualifiée ( et correspondant à l’univers de la chaine (fraîche, girly et coquette) dans un délais court.

Après un travail de recherche et d’échange avec le client sur la population visée, nous avons conçu une mécanique de jeu simple, virale et en phase avec les habitudes de la cible : le Jeu Rose Carpet.

A chaque like, une jauge graduée représentant un flacon de parfum se remplissait. A chaque palier atteint une nouvelle dotation était débloquée. La valeur de chaque dotation augmentant au fil des paliers. Les participantes étaient invitées à partager le jeu avec leurs amis pour augmenter le nombre de likes et débloquer ainsi de nouvelles dotations. Le caractère social de la mécanique (incitation à inviter ses amis à liker la page pour débloquer de nouveaux cadeaux) viralisait d’autant plus ce jeu.

En l’espace de 10 jours, 5000 jeunes filles ont pris part au Jeu Rose Carpet et 35 000 fans ont été recrutés pour un coût par acquisition très faible.

Opération menée en collaboration avec l’agence Artdicted.

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